Отговорната реклама и защитата на играчите във фокуса на SBC Summit Lisbon 2026

Португалия 12 октомври 2026, 16:27

Международни лидери от игралната индустрия обсъдиха как ефективната реклама може да върви ръка за ръка с отговорността към потребителите по време на SBC Summit Lisbon 2026. Панелът „The ethical tension in gaming advertisement“, проведен на 30 септември, постави във фокуса на разговора доверието, етичните граници на маркетинга и практическите подходи за защита на играчите.

Модератор на дискусията беше Флорис Асис, основател на Better World Casinos. В нея участваха Йеспер Кербринк, главен изпълнителен директор на Immense Group; Питър Маркъс, главен изпълнителен директор на Savvy Marketing; Николас Флайдерман, генерален мениджър на Holland Casino; Роси МакКий, съосновател и вицепрезидент на Telematic Interactive и CT Interactive; и Франческо Родано, ръководител „Отговорна игра“ в Allwyn.

С развитието на гейминга като глобална развлекателна индустрия все по-осезаемо става напрежението между стремежа към ангажиране на аудиторията и риска рекламните послания да достигат до уязвими хора. Участниците обсъдиха привличането на нови клиенти и конкуренцията между брандовете, както и отговорността на операторите към играчите след регистрацията им.

Йеспер Кербринк акцентира върху възможностите, които дигитализацията предоставя за по-добър контрол и инструменти за самоконтрол на потребителите. Той отбеляза, че при оценката на рекламата значение има не само съдържанието ѝ, но и обемът, и предупреди за последиците от прекомерното рекламно присъствие. Според него технологичният напредък трябва да върви заедно с отговорен подход към комуникацията на индустрията с обществото. Питър Маркъс постави доверието в центъра на ефективната комуникация. Опирайки се на опита си, той подчерта значението на открития публичен разговор за индустрията и предизвикателствата пред нея. По думите му потребителите търсят забавление в сигурна среда, където могат да разчитат на подкрепа и защита - очакване, което следва да намира отражение и в рекламните послания.

Роси МакКий насочи вниманието към практическото прилагане на правилата и сътрудничеството между всички страни, които влияят върху средата на играчите. Тя разшири обхвата на разговора отвъд операторите и регулаторите, като включи банки, платежни системи, медии, технологични доставчици и здравни организации. В основата на позицията ѝ бяха информираният избор и изграждането на последователни механизми за защита във всяка точка на контакт с потребителя. Коментирайки предложенията за рекламни ограничения в България, МакКий предупреди, че забраните сами по себе си не премахват търсенето и могат да насочат играчите към нелегални оператори. Тя призова за работеща регулаторна рамка, изградена чрез диалог и с ясната цел да защитава потребителите в регулирана среда.

В дискусията беше засегнато и влиянието на общия обем реклама върху обществото. В заключителната ѝ част МакКий обърна внимание на необходимостта да се следят рекламните бюджети и кампаниите. Така панелът открои както качеството на регулацията, така и ежедневните маркетингови решения на бизнеса като съществени фактори за по-отговорна игрална среда.

Снимките са предоставени от SBC.